El capitalisme, ¿amenaçat per l’economia col·laborativa?

Escrit per Rita —  March 7, 2014

economia col·laborativa capitalisme empreses

Davant d’una economia insostenible, la societat està intentant establir noves formes de produir i intercanviar valor, però ¿realment aconseguirà crear vies més obertes i menys competitives?

Dia sí, dia també rebem notícies que ens mouen a canviar el funcionament del sistema socioeconòmic actual. A hores d’ara, és innegable que una economia basada en l’acumulació de béns i el creixement infinit és insostenible. Per això, en un món en el qual les desigualtats econòmiques són cada vegada més grans i en el qual l’impacte del nostre estil de vida hiperconsumista ens està portant vers una catàstrofe mediambiental, era tan sola qüestió de temps que cristal·litzessin formes de reinventar el “mercat” i la forma de fer les coses.

En aquest sentit, el model de consum col·laboratiu, que es basa en la premissa que compartir és millor que posseir, està guanyant força. En l’actualitat la majoria de nosaltres tenim quantitat de recursos (cotxe, eines, habilitats…) als quals no traiem el màxim rendiment, de manera que gran part del temps queden en desús (per exemple, la moto que només traiem el cap de setmana o la guitarra que solament usem una vegada a l’any). Compartint aquests recursos inactius podem ajudar-nos a nosaltres mateixos, al que els utilitzen, i fins i tot al planeta.

consum colaboratiu evolucio

Interès al llarg del temps a Google Trends per la cerca “Sharing Economy”

No és que sigui un concepte nou, però la qüestió és que amb prou feines en un parell d’anys, l’economia col·laborativa s’ha convertit en una alternativa real al model que tenim en l’actualitat de comprar, usar i llançar: malgrat que moltes iniciatives encara són en fase experimental, ja han sorgit projectes tan diversos com el cotxe compartit, l’intercanvi de cases, el coworking (espais de treball comuns o per hores) o el crowdfunding (finançament col·lectiu).

Reiniciar el sistema

Les possibilitats que ofereixen la democratització del coneixement (amb les llicències Creative Commons o Copyleft), les xarxes socials i les tecnologies (gràcies a la Internet mòbil, la revolució del cloud computing, el sorgiment de les criptodivises, etc.) ens estan ajudant a canviar el nostre comportament com a consumidors: la web social ha fet possible accedir immediatament al que busquem i ens està retornant a poc a poc la confiança entre persones (fins i tot entre desconeguts). Això està fent que gradualment tornem a valorar més el fet de poder accedir als recursos que el fet de tenir-los, el fet de poder gaudir d’una cosa que el fet de posseir-la.

“No es tracta d’una idea frèvola, o una tendència a curt termini, sinó d’una poderosa força cultural i econòmica per reinventar no solament el que consumim, sinó la manera en què consumim.”

Rachel Botsman, autora de “What’s Mine Is Yours” (“El que és meu és teu”)

Però, deixant de costat el fet que la tecnologia és el que li ha donat ales al consum col·laboratiu, la raó principal per la qual està guanyant adeptes és la situació de crisi que vivim. En temps de dificultats econòmiques, molta gent fa ús dels llocs P2P perquè resulten més barats que els models de negoci tradicionals. Per a molts altres, no obstant això, no es tracta d’estalviar, sinó d’usar les coses de forma intel·ligent. Per exemple, ¿per què tenir una plaça de pàrquing a temps complet quan la meitat del dia no està en ús? De fet, ja existeixen diverses webs com Carpling on es pot compartir una plaça quan, per exemple, s’està a la feina.

No obstant això, no es tracta només de buscar eficiències o treure partit d’incentius financers. Els motius van molt més enllà, a «la necessitat de “reiniciar el sistema” amb els nous valors», com diu Luís Tamayo, analista de tendències socials i de consum, en una entrevista a El Mundo. Si no, ¿com s’explica que la gent participi igual quan les iniciatives es tracten de pur intercanvi o accions gratuïtes?

En realitat, segons aquest estudi realitzat per Campbell Mithun, els beneficis emocionals es troben entre els motius principals pels quals la gent participa en l’economia col·laborativa:

Sentiment de generositat: “Puc ajudar, tant a uns altres, com a mi mateix@”.

Comunitat: “Em sento benvolgut i part d’un grup”.

Estil de vida: “Sóc llest”.

Estil de vida: “Sóc més responsable”.

Cultural: “Sóc part d’un moviment”.

El boom de l’economia col·laborativa

“La tendència és clara: l’accés supera a la possessió.”

Kevin Kelly, fundador i director executiu de la revista Wired, 2009.

economía col·laborativa empreses present futur

Algunes veus destacades asseguren que el moviment de consum col·laboratiu podria convertir-se en el llegat més perdurable de la recessió que encara vivim. Una transformació de valors que ens portarà a anar abandonant la idea d’acumular coses per la d’usar-les quan les necessitem.

De fet, aquest canvi fonamental en la manera d’obtenir el que necessitem ja s’està traduint en una pèrdua d’ingressos per a les empreses tradicionals. I per a mostra, una dada: a l’inici de 2012, AirBnB, una comunitat online on la gent lloga la seva casa a turistes, oferia 120.000 habitacions; un any després eren 300.000 i, a principis de 2014, ja ofereix 500.000. Segons un estudi de la Boston University, un augment de l’1% en l’oferta de Airbnb es tradueix en una caiguda d’ingressos del 0,05% en el sector hoteler.

Per això no és d’estranyar que els operadors tradicionals també s’estiguin involucrant en l’economia col·laborativa. Avis, una de les companyies de lloguer de cotxes més gran del món, ja participa d’una empresa rival del sector col·laboratiu. El mateix passa amb GM i Daimler, dos fabricants d’automòbils. “L’economia col·laborativa és una tendència real. No crec que es tracti d’una moda passatgera», afirma Joe Kraus, un dels socis de Google Ventures, que ha invertit en RelayRides, Sidecar i Uber, llocs per compartir cotxes. De fet, Google és el principal inversor d’aquest mercat, que ja ha atret més de 2.000 milions de dòlars de fons de capital de risc.”

En el passat, les noves formes de fer les coses no han desplaçat del tot a les velles. Però gairebé sempre les han canviat. De la mateixa manera que les compres per Internet van obligar als supermercats a adaptar-se, el consum col·laboratiu sacsejarà nous sectors de l’economia, com la banca.

“Les empreses que vulguin sobreviure i prosperar en plena expansió del consum col·laboratiu hauran d’adaptar-se a un món com hauria de ser i inevitablement serà: socialment sostenible, cooperatiu, inclusiu, p2p, local, descentralitzat i equitatiu en termes de benefici. No hi ha alternativa viable. Els antics models basats en el control, la gran escala i proteccionisme han fallat. Les empreses no poden actuar com a monòlits, grans màquines centralitzades per a la generació de beneficis. Al contrari, han de ser integradores, crear valor compartit i millorar en un període de canvi radical”.

Simone Cicero del blog Meedabyte

Col·laboració en tots els sectors

Cert és que hi ha moltíssimes xarxes (a vegades anomenades peer-to-peer o P2P, que ve a significar “d’igual a igual”) que fomenten l’intercanvi totalment gratuït. Per exemple, Mixcloud o Grooveshark per escoltar música o Couchsurfing.com, BeWelcome o MeetURplanet per trobar a algú que et deixi quedar-se a la seva casa (i fins i tot et porti a conèixer la localitat durant l’estada). De fet, a nivell local hi ha una gran quantitat d’accions d’aquest tipus, com Truequebook, un portal espanyol per intercanviar material escolar; Foodsharing, una plataforma alemanya que fa possible que consumidors, productors o venedors comparteixin menjar que els sobra; o Freecycle, una web on qualsevol que tingui alguna cosa que ja no usi pot donar-ho de forma gratuïta a canvi que passin a recollir-ho.

No obstant això, també han sorgit d’altres iniciatives que han començat a monetitzar coses que mai abans s’havia imaginat, convertint-les en autèntics nínxols de mercat: a Espanya, per exemple, Grownies fa possible comprar o vendre lots de roba de bebè de segona mà per poc menys de 16 euros. A Austràlia, ja hi ha qui lloga el trepant que no usa per 10 dòlars al dia en webs com Rentoid, mentre que a Estats Units hi ha fins i tot qui fa de cangur perruno a través de pàgines com DogVacay.

Una dada curiosa: sembla que l’intercanvi de diners repercuteix en la cultura que es forma entorn d’aquests llocs. En una entrevista en Mashable, Adrián Manzano, un fotògraf i usuari avançat de xarxes P2P com SnapGoods, Couchsurfing, Airbnb i Craigslist deia sobre aquest tema: «La gent que fa Couchsurfing tendeix a ser molt liberal, hippy, lliure, tipus Burning Man. En Airbnb, trobes gent més “normal”, que solament busca guanyar-se un dinerillo o estalviar-li-ho».

economia col·laborativa empreses sectors

Abans fins i tot que existís els diners, els humans ja ens dedicàvem a l’intercanvi de béns i serveis. Ara, la tecnologia està tornant a donar regna solta als nostres ancestrals instints transaccionals. Solament que aquesta vegada ho podem fer a gran escala: com a “consumidors”, tenim l’ocasió de crear un nou mercat. I ho estem fent, ja sigui per estalviar, ja sigui per canviar la nostra forma de vida. Però, ¿sabrem aprofitar aquesta oportunitat i no deixar que també la corrompin?

Foto: Ben Grey.

Rita

Rita

Posts

Translator, content writer and geeky linguist in general. I believe information is a powerful tool.