12 consells per escriure una campanya de crowdfunding amb ganxo

Escrit per Rita —  April 4, 2014

escriure campanya crowdfunding

Has preparat acuradament l’objectiu de la teva campanya, les recompenses, la difusió… Però, ¿has prestat suficient atenció al missatge?

Un dels aspectes més importants d’una campanya de crowdfunding és el missatge que transmet, ja que té un impacte directe en la impressió general del projecte. Al final, és el que buscarà algú per donar-te el seu suport. Tal com ha demostrat una recerca de l’Institut Tecnològic de Geòrgia, les paraules que es triïn poden marcar una diferència enorme en el resultat de la campanya.

A continuació recollim els passos o estratègies que ajuden a crear un discurs persuasiu: el missatge que es transmet no està solament en el que es diu, sinó en com es diu.

Si necessites ajuda per realitzar l’anàlisi pots utilitzar serveis com Backercampun soci ideal per a campanyes de crowdfunding, que proporciona promoció en xarxes socials, màrqueting, comunicació i assessorament en branding.

Backercamp ha ajudat a més de 4.000 creadors a Kickstarter i Indiegogo amb promoció i assessorament, recaptant més de 40 milions de dòlars en fons. També accepta projectes en la fase de pre-llançament.

Què dir

1. Comparteix el que rebran els qui et donin suport. Pren-te el teu temps per explicar com els beneficia el teu projecte, com va a fer-los la vida millor o per què els agradarà. Al final, tothom vol saber què és el que va a obtenir a canvi.

2. Defineix l’abast i propòsit del teu projecte. Comparteix què vols fer i com utilitzaràs els diners que recaptis.

“No donar suficients dades sobre el teu projecte -des de la idea que et va inspirar a crear-ho, fins a com serà el producte una vegada acabat- és un gran error.”

Aimee Cebulski, autor de Kickstarter for Dummies (Wiley, 2013).

3. Demostra la teva experiència. Explica per què ets la persona ideal per desenvolupar el teu projecte, sobre la base de la teva experiència i coneixements. A més, destaca les característiques que ho facin millor que altres projectes semblats que ja existeixin.

4. Força social. Probablement ja hagis sentit que fa poc David Cameron, el Primer Ministre britànic, va comprar milers de “M’agrada” en Facebook. (No ho facis!) Això demostra que la gent confia en els nombres. Per això molts projectes reeixits emfatitzen “quantes persones s’han unit ja a la campanya”, la qual cosa transmet la idea que el projecte realment val la pena.

5. Sé agraït. L’últim, però no per això menys important, és agrair a la gent el seu suport. Usa les xarxes socials per difondre el link a la teva campanya i convocar al teu públic.

Com dir-ho

6. Utilitza el seu argot. Saps qui és el teu públic, ¿cert? Llavors, escriu per a ells. No es tracta del que tu vols dir, sinó del que ells volen saber. Si la teva audiència està formada per artistes o persones amb una mentalitat creativa, llavors no escriguis com si estiguessis parlant amb un tècnic. Usa les paraules i expressions que ells usen.

7. Usa paraules positives. En lloc de dir “No perdis aquesta oportunitat” … . A més, evita paraules com “ajudar, recolzar o finançar”, que impliquen que estàs demanant un favor, gairebé suplicant, en lloc d’oferir alguna cosa que és atractiu, una experiència que van a gaudir. Està demostrat que projectes que usen frases com “no ser capaç”, “tan sol un dòlar” i “espero aconseguir” no tenen tant èxit com aquelles que indiquen “rep a més” o “podem permetre’ns”.

8. Mostra la teva passió pel projecte. Tria paraules com a “experiència”, “descobreix”, “junts”.

“La història ho és tot. Seriosament. La teva història ho és tot. La gent no es queda tant amb la idea com per la passió que li poses per desenvolupar-la… Ha de tenir ànima.”

Nathaniel Hansen, cineasta que va recaptar més de 350.000$ en la seva campanya de crowdfunding.

9. Dirigeix-te directament al lector. Escriu en segona persona i utilitza “ens, nosaltres” per crear un sentiment de comunitat i sensació de pertinença. En la mesura del possible, utilitza paraules que impliquin acció, verbs actius que els facin passar a l’acció.

10. Fes èmfasi en la urgència o exclusivitat. Fer que el teu projecte soni com si tingués una oferta limitada, dóna sensació d’urgència i funciona (en realitat, la qual cosa ofereixes no estarà disponible per sempre).

11. Fes-ho curt. Estàs competint per captar l’atenció de tot tipus d’estímuls. Vaig donar el que hagis de dir en el menor nombre de paraules possible.

12. Acura’t en redactar la conclusió. La teva frase final és molt important. Els lectors tendeixen a parar esment al títol, donen un cop d’ull a la resta (tal vegada llegint els apartats de les llistes i subtítols), i baixen al final de la pàgina. La majoria d’usuaris no llegiran tot el que has escrit, però probablement llegiran la teva frase final, així que fes-la molt atractiva.

escriure crowdfunding atractiu infografia

Rita

Rita

Posts

Translator, content writer and geeky linguist in general. I believe information is a powerful tool.