8 herramientas para promocionar tu crowdfunding de forma más eficiente

Escrito por Rita —  abril 14, 2014

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Una campaña de crowdfunding consume mucho tiempo, no importa lo bien diseñada que esté. Hemos recogido algunas herramientas que te ayudarán a automatizar tareas, ahorrar esfuerzos y ganar en eficiencia.

Para tener éxito con una campaña de crowdfunding, tendrás que llegar a tantas personas (potenciales apoyos) como puedas. Esto conlleva mucho trabajo en diferentes canales, así que tus esfuerzos necesitan estar coordinados en todo momento. Uno de los modos más efectivos de alcanzar el objetivo es trazar un plan dividiendo la campaña en tres etapas:

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1. Atrae visitantes: usa el email y las redes sociales para dar a conocer tu proyecto.

2. Convierte a los visitantes en colaboradores/mecenas: usa el contenido correcto y las recompensas adecuadas para persuadir a los usuarios a que tomen acción.

3. Convierte a los colaboradores en promotores: no abandones a las personas que te han dado su apoyo una vez hayan hecho su aportación a la campaña -en su lugar, mantén el contacto con ellos y anímales a difundir tu campaña.

No importa lo bien definida que esté tu estrategia porque, aún así, supondrá bastante trabajo. No obstante, presta atención a los modos de hacer ese trabajo lo más eficiente posible. Idealmente, tendrás un equipo o al menos alguien que te ayude y en quien puedas delegar algunas tareas pero, de todos modo, automatiza tantas como puedas. Esto te ahorrará incontables horas de trabajo y te permitirá centrarte en los aspectos más importantes de la difusión y promoción de tu campaña.

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Buffer: Mantén tu contenido social sin esfuerzo

Buffer ofrece una solución gratuita para programar la publicación de contenido en redes sociales. Básicamente, todo lo que hay que hacer es entrar y programar cuándo se quiere publicar en redes sociales. Buffer publicará los post que se vayan incluyendo automáticamente a lo largo del día, lo que permite tener una presencia social consistente y asegura que los seguirdores “te tengan en mente”. Todo lo que hay que hacer es instalar su extensión para el navegador, que permite incluir en Buffer cualquier página que se quiera compartir: ésta se añadirá a la cola de publicación y se publicará automáticamente en Facebook, Twitter, LinkedIn o Google+. Además, Buffer ofrece analíticas al margen de las proporcionadas por las propias redes sociales, y con los planes de pago se puede añadir más cuentas, trabajar en equipo y otras funciones adicionales.

Además, en su blog escriben sobre redes sociales, donde normalmente comparten útiles trucos y guías. Por último, su equipo de atención al cliente es asombroso: no importa cuál sea el problema, siempre conseguirán sacarte una sonrisa.

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Backercamp: Promoción y Asesoramiento en campaña

La creación de una campaña exitosa es en parte arte, parte ciencia y en general, depende de la experiencia en conjunto del proyecto desde sus inicios: Un trabajo duro que puede convertirse fácilmente en un trabajo a tiempo completo. Backercamp es un socio ideal para campañas de crowdfunding, que proporciona promoción en redes sociales, marketing, comunicación y asesoramiento en branding.

Backercamp ha ayudado a más de 4.000 creadores en Kickstarter y Indiegogo con promoción y asesoramiento, recaudando más de 40 millones de dólares en fondos. También acepta proyectos en la fase de pre-lanzamiento.

Si estás interesado puedes escoger el plan Backercamp que incluye tanto promoción y apoyo o contratar servicios personalizados.

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MailChimp: Emails masivos y bonitos

Para contactar al resto de tu pase de datos, aquellos que no conoces personales o sobre los que no tengas una influencia relevante en tu comunidad, MailChimp es la mejor forma de acercarte a ellos. Su herramienta permite diseñar y enviar bonitos emails con un solo click y de forma gratuita (siempre que tengas menos de 2000 suscriptores y envíes menos de 12.000 emails al mes). Puedes crear y diseñar tus propios emails, o escoger alguna de sus plantillas. ¿Necesitas algo de inspiración? Echa un vistazo a su Galería.

Además, Mailchimp proporciona datos muy útiles para saber cómo han ido los emails que ya se han enviado: permite controlar cuántas personas han abierto los emails, y ver dónde han hecho click exactamente. Las analíticas son una parte muy importante de una campaña de crowdfunding, y estos informes dan información muy valiosa para entender tu comunidad, mejorar tus campañas y hacerlo cada vez mejor.

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Mention: Monitoriza todo lo que se dice de ti

Mention es una aplicación de monitorización en tiempo real que posibilita recibir una alerta cada vez que tu nombre, marca o competidores son mencionados en la web. Monitoriza millones de fuentes en 42 idiomas, y genera informes a tu medida. Además, puedes conectarlo con tus cuentas en redes sociales (Buffer incluido), para contestar directamente a las menciones, retuitearlas o marcar esas menciones como favorito. Es una herramienta muy útil para comprender de un vistazo dónde se encuentra tu audiencia, en qué cosas debes mejorar y qué es lo que les encanta sobre ti o tu proyecto.

Wunderlist: El coordinador general de la campaña

Wunderlist es una app de productividad gratuita que permite gestionar y compartir listas de tareas de forma muy sencilla. Puedes acceder a las listas desde cualquier dispositivo, añadir notas, establecer recordatorios y asignar tareas. Funciones más avanzadas (como crear subtareas) están disponibles para cuentas de pago, que empiezan en 4,99$ al mes.

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Klout: Conecta con los usuarios más influyentes

Si damos por sentado que la influencia es la capacidad para provocar una acción, una buena herramienta para identificar las personas “influyentes” en tus círculos más próximos es Klout. Como Tim Ferriss explica en su blog, todo lo que hay que hacer es conectarse con Facebook o Twitter, seleccionar los contactos del menú que se despliega en la esquina derecha de la pantalla, y hacer click en “top klout score” a la derecha. Entonces, Klout asignará a tus contactos una puntuación de 0 a 100. Cualquiera con una “puntuación” superior a 60 puede considerarse de alguna manera influyente, así que no dudes en contactarle y compartirle tu campaña por facebook o twitter.

Puede que te estés preguntando cómo se calcula la puntuación de Klout: miden diferentes datos de varias redes sociales (por ejemplo, el ratio de reacciones que genera un usuario, en comparación con la cantidad de contenido que comparte), y datos del “mundo real” de sitios como Bing o Wikipedia. Entonces, aplican a esos datos el algoritmo de Klout Score y muestran el número resultante en el perfil del usuario.

Bit.ly: Toma el control de tus enlaces

Bit.ly es una herramienta que permite acortar URLs (direcciones web), compartirlas y analizar su impacto y repercusión. Por ejemplo, puedes convertir este link http://www.megafounder.com en este http://bit.ly/P1aQEd. Esto hace que incluir un enlace en un tuit o un email, por ejemplo, sea más sencillo y ocupe menos espacio. Para ver cuántas personas han hecho click en el link y obtener más información (como por ejemplo dónde se ha compartido el link, o la distribución geográfica de los clicks), simplemente hay que añadir “+” al final del enlace (por ejempo, http://bit.ly/P1aQEd+).

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ReTargeter: Crea tu propio efecto envolvente

Especialmente en los días del lanzamiento, seguramente quieras que tu proyecto esté en todos lados. Con ReTargeter puedes optimizar el gasto en publicidad mostrando banners a personas que previamente ya han visto tu campaña -ya sea porque hayan abierto un email, visitado tu web, conectado contigo en redes sociales…-. La inversión comienza en 500$ para alcanzar 10.000 de estas personas que ya conocen tu proyecto pero no están seguras sobre darte su apoyo o no. Podría ser una herramienta interesante si tu objetivo de financiación es alto y quieres llegar a un conjunto de personas muy concreto e identificado.

Boomerang y TextExpander: Redacta emails personalizados

Si quieres captar la atención de alguien influyente de una forma positiva, agradecer a un colaborador su aportación o simplemente honrar a tus amigos por su apoyo incondicional, uno de los mejores métodos es crear un email personalizado para ellos. En este sentido, TextExpander (34,95$) permite pegar fragmentos de texto o fotos que normalmente se usan en un documento, email o campo de texto, simplemente escribiendo una abreviatura. Así que, por ejemplo, puedes escribir “Grcs” cuando quieras expresar un agradecimiento, de modo que cuando lo escribas, aparezca en el campo de texto que tú quieras. Por otro lado, puedes usar Boomerang, un plug-in de Gmail, para programar los emails que quieras enviar.

Ahora que tienes las herramientas, es momento de ponerse manos a la obra y empezar a promocionar activamente tu campaña de crowdfunding. ¡Mucha suerte!

Foto: Matt Biddulph

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